新春走基层 “潮年货”持续“圈粉”年轻消费者

  “故宫的雪飘冰箱贴、秦始皇兵马俑博物馆的虎符冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴、十二龙九凤冠冰箱贴……再贴上这副春联冰箱贴的话,以后再想收集冰箱贴,我就只能换一个更大的冰箱了。”1月22日,在北京市大兴区荟聚购物中心某品牌生活好物集合店里,正在挑选春联冰箱贴的消费者李女士笑着对记者说。

  “春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。第一个“非遗版”春节马上就要来临,记者走访多家生活好物集合店及潮玩店发现,对联款式的冰箱贴,是今年许多年轻消费者的“新宠”。小小的冰箱贴分为四部分:上联、下联、横批,中间还有小“福”字,让冰箱门瞬间沾上新年的喜气。某品牌生活好物集合店店长助理丁莉和记者说,“一些消费者还会额外购买能发光的小灯冰箱贴,夜幕降临,温暖的光照着可爱的小对联,家里更显温馨。各种字体的‘福’字冰箱贴也十分流行,消费者可以将喜欢的字体,比如楷书、隶书、草书的‘福’字,结合生肖蛇元素的‘福’字,多种款式排列贴在冰箱上,‘年味儿’十足。”

  在位于丰台区槐房西路的一家商场中,记者看到了一款白蛇主题系列的磁吸立体创意春联。店员高遥和记者说,这款产品在设计上融入了《白蛇传》中白娘子、小青等元素,并配备了可自由拆卸组合的小蛇贴纸,消费者能够准确的通过喜好拼贴出独一无二的春联样式。“马上就是蛇年了,与‘蛇’有关的多款创意装饰品都卖得很好,尤其是这款春联,已经补货两次了。”高遥说。

  记者在走访中发现,不少商家还推出了个性化定制服务。消费者能够准确的通过自己的喜好和需求,定制带有自己或家人照片、名字的蛇年装饰品,如定制对联、红包、手机壳等,让春节装饰品更具纪念意义。

  此外,各大博物馆、景区、商圈也纷纷推出特色文创商品,将非遗文化与生肖蛇元素巧妙结合,为人类带来新春文化大餐,各种非遗元素的文创产品成为返乡人行囊里的新年货。

  日前,国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明白准确地提出,要开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品,推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品,打造国货“潮牌”“潮品”。文化和旅游部非物质文化遗产司、国际交流与合作局负责人日前表示,将推动在新时代形成新的春节年俗。通过新媒体平台线上线下结合,推出一批“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”,以新的渠道和方式吸引广大人民群众特别是青年人的参与,让非遗国潮、春节年俗在创新发展中焕发新的生机活力。

  “春联冰箱贴等创意装饰品之所以成为‘年货’的一员,一方面,来自于年轻花了钱的人装点生活的热情,将春节的氛围感精准‘拿捏’。另一方面,来自年轻消费者对于更有文化感的文创产品的喜爱与认同。当冰箱贴叠加民间传统文化中喜庆的元素,运用镂空、掐丝、串珠等工艺,个人的喜好不仅得到了更好的外在展示,也推动了民间传统文化在新时代的再挖掘、再发展。”中央民族大学经济学院副教授封伟和记者说,让人既熟悉又新鲜的“潮年货”,正持续“圈粉”年轻消费者,激发经济新活力。

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  在阅读此文之前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论和分享,又能给您带来不一样的参与感,感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天,消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。

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